新战役试图将美国卖给外国人

美国有很多外国游客(任何曾经走过时代广场的人都可以告诉你),但显然不像我们以前那样多,这使我们付出了现金。

根据美国内政部长肯·萨拉萨尔(Ken Salazar)的数据,从2000年到2010年,去年有6200万国际旅行者为我们提供了服务(当时的支出为1,530亿美元),但美国在全球旅行支出中所占的比例从17.2%下降到11.6%。在一个 最近的意见 为了圣地亚哥联合论坛报。

为什么?没有任何原因,但有人推测9月11日起了作用。 “ 9月11日之后,世界各地开始形成一种感觉,即美国不再像以前那样受欢迎,签证获得困难,并且通过海关的入境流程效率低下,”美国商务部首席运营官杰夫·弗里曼(Geoff Freeman)美国旅行协会告诉 纽约时报 。他继续说:“人们一直认为‘美国对我不感兴趣,所以我不会去。’” “'走开'是我们发送的信息。”


为了吸引外国人到美国旅行(和消费),美国品牌公司(Brand USA)于2010年成立,旨在增加旅游业,它发起了`` 发现美国 ”,这是美国有史以来的首次全球营销活动。

为揭开美国的新讯息,“ 梦想之地 ”,由Roseanne Cash(是约翰尼的女儿)撰写并表演的一首淡淡,民俗,乐观的歌曲,最初将作为竞选活动的主题曲。 ( 在此处免费下载mp3。 。)随附的视频播放了美国的环境多样性-展示了从布鲁克林大桥到北加州红杉的位置以及文化的多样性-展示了两个男人在电车上安抚,头巾的妇女和来自世界各地的移民用Cash唱歌。


“发现美国”计划通过“不仅突出目的地,而且更具体地讲,旅行者可能会遇到的体验-孟菲斯烧烤,风景秀丽的毛伊岛哈娜公路或佛罗里达州的棒球春季训练”来激发外国人的访问。据布兰德美国公司称,它还旨在吸引游客到美国所有50个州和地区,包括“传统上没有国际旅客来访”的地区。

该广告系列最初将针对英国,加拿大(将于5月1日投放广告)和日本(将于5月7日投放广告)。随后将投放电视剪辑,广告牌和社交媒体。